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책소개

통계를 이용한 조사 및 분석에 관한 전반적인 내용을 담았으며, 자료 수집 방법과 수단에 대한 설명, 표본추출법과 자료 분석 준비에 관한 내용 등이 실려 있다.

목차

제1부 조사 개관
제1장 통계학과 마케팅조사
제2장 조사의 종류와 절차

제2부 자료 수집 방법과 수단
제3장 자료의 종류
제4장 설문지조사법
제5장 개념 측정과 척도

제3부 표본추출법과 자료 분석 준비
제6장 표본추출
제7장 추정과 가설 검정
제8장 자료 분석 준비와 통계기법의 종류

제4부 자료 분석과 기초통계
제9장 자료의 정규분포 검정과 신뢰성
제10장 요인분석
제11장 평균 및 비율 차이 검증
제12장 독립성과 적합성 검증

제5부 자료 분석과 중급통계
제13장 분산분석과 상관분석
제14장 회귀분석
제15장 군집분석

제6부 석ㆍ박사 논문 작성에 필요한 고급통계
제16장 구조방정식모델
제17장 PLS를 이용한 분석 방법
제18장 조절효과 분석 방법
제19장 매개효과 분석
제20장 부트스트랩을 활용한 조절ㆍ매개효과 분석

부록: 통계표
참고문헌
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