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책소개

PART1 브랜드에 대한 이해
CHAPTER 1 브랜드 자산의 개요
CHAPTER 2 브랜드 포지셔닝

PART2 브랜드 자산의 형성 전략
CHAPTER 3 브랜드 로열티
CHAPTER 4 브랜드 인지도
CHAPTER 5 지각된 품질
CHAPTER 6 브랜드 연상

PART3 브랜드 자산의 유지와 확장
CHAPTER 7 브랜드 자산의 측정
CHAPTER 8 브랜드 확장
CHAPTER 9 글로벌 브랜딩

PART4 브랜드 이슈
CHAPTER 10 브랜드 포트폴리오
CHAPTER 11 브랜드 아키텍처
CHAPTER 12 브랜드 커뮤니티